(電子商務(wù)研究中心訊)
36氪獲悉，社會(huì)化媒體營(yíng)銷平臺(tái)“易贊”已于今年5月完成1000萬(wàn)人民幣Pre-A輪融資。易贊去年7月起步，由WeMedia創(chuàng)始人、知名自媒體人青龍老賊任董事長(zhǎng)，CEO契約此前也是做自媒體出身。
青龍老賊告訴36氪，今天易贊產(chǎn)品首次對(duì)外曝光，本輪融資主要還會(huì)用在產(chǎn)品的打磨上。
與微播易、新媒體管家等平臺(tái)類似，易贊瞄準(zhǔn)的也是旺盛的自媒體市場(chǎng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，易贊搭建了一個(gè)自媒體與廣告主的對(duì)接平臺(tái)，以撮合模式解決廣告的批量投放問(wèn)題。
現(xiàn)階段，易贊作為平臺(tái)方介入程度還比較淺，交易價(jià)格也由媒體賬號(hào)自己設(shè)定。不過(guò)老賊說(shuō)，這只是一個(gè)暫時(shí)形態(tài)。未來(lái)易贊希望提供給廣告主一套包攬式的精準(zhǔn)解決方案。廣告主將預(yù)算和標(biāo)簽輸入后，易贊直接顯示投放方案，而不是給你一個(gè)備選，讓用戶自己挑。
目前，已在易贊上線的自媒體賬號(hào)大約10000+。老賊認(rèn)為，此類生意的核心在于對(duì)公眾號(hào)的數(shù)據(jù)分析和畫像能力。
“建立一個(gè)自媒體畫像，首先我們會(huì)針對(duì)內(nèi)容進(jìn)行語(yǔ)義分析，產(chǎn)生符合賬號(hào)屬性的標(biāo)簽。并結(jié)合后續(xù)商業(yè)合作中出現(xiàn)的數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析。”老賊說(shuō)，“隨著數(shù)據(jù)量的積累、公眾號(hào)在平臺(tái)接單后的數(shù)據(jù)反饋，以及內(nèi)容帶動(dòng)的用戶交互場(chǎng)景數(shù)據(jù)，平臺(tái)對(duì)自媒體建立的畫像會(huì)越來(lái)越精準(zhǔn)。”
后端來(lái)看，大數(shù)據(jù)可視化技術(shù)是易贊主要的實(shí)現(xiàn)手段。不過(guò)了解下來(lái)，公司CTO還沒(méi)到位，現(xiàn)技術(shù)負(fù)責(zé)人來(lái)自新浪。
至于青龍老賊為什么會(huì)出來(lái)做這樣一個(gè)項(xiàng)目，除去市場(chǎng)兩端明顯的信息不對(duì)稱，他個(gè)人覺(jué)得有一半原因是WeMedia一直沒(méi)能產(chǎn)品化。“我自己以前是做技術(shù)做產(chǎn)品的，還是有一點(diǎn)情節(jié)在。”現(xiàn)在他還是 WeMedia的股東，易贊的天使輪融資也是來(lái)自WeMedia。(來(lái)源：36氪；文/二水水）
